技術情報協会『技術マーケティングによる新規事業・R&Dテーマの発掘』に寄稿いたしました。

技術情報協会『技術マーケティングによる新規事業・R&Dテーマの発掘』に、ニューチャーネットワークス高橋透が寄稿させていただきました。
2024年11月30日発刊予定です。

高橋は『技術マーケティング戦略とは何か』を担当いたしました。

第１章　技術マーケティングの基本とその進め方　
第1節　技術マーケティング戦略とは何か
(株)ニューチャーネットワークス代表取締役　ヘルスケアAIoTコンソーシアム理事　高橋 透

１．技術マーケティング戦略とは何か
　　1.1　技術マーケティング戦略の定義
　　1.2　技術マーケティング戦略の全体像
２．技術マーケティング戦略の３つの要素
　　2.1　コア技術の開発戦略
　　2.2　市場イノベーション
　　2.3　顧客提供価値
3.仮説企画検証によるリーンな技術マーケティング戦略企画
　　3.1　技術開発や新事業開発で“成功する人”“失敗する人”
　　3.2　仮説企画検証型の「リーンスタートアップ」での企画開発
　　3.3　技術マーケティング戦略における仮説企画検証

2024年11月末発刊予定で、以下技術情報協WEBサイトより試読、予約購入が可能です。　

『技術マーケティングによる新規事業・R&Dテーマの発掘』

★マーケティング活動はもはや研究開発部門のタスクである！
 顧客も気づいていない潜在ニーズをどのように掴み、R&Dテーマに落とし込むか！ ！

■本書のポイント
◎顧客ニーズの多様化、技術革新のスピードが増す中、どのように市場の情報を集め、読み解き、技術と結び付けるか！

1. 潜在ニーズを見つけるための顧客接点の作り方！
2. 「顧客の顧客」視点と発送からの潜在ニーズの引き出し方！
3. 顧客ニーズを引き出す質問の仕方！
4. 学会、展示会で潜在ニーズを掴む仕掛けとは！
5. 特許情報、マーケティング情報から潜在ニーズを発見する方法！

◎自社保有技術と顧客ニーズをつなげる仕組みをどのように作るか！各社の取り組み、運用の工夫、ポイントに迫る！

1. 技術マーケティングのための保有技術の棚卸しの仕方！
2. マーケティング意識を持った研究開発者の育て方！
3. DXによる技術とマーケティングを結合したマネジメントの進め方！
4. 研究開発部門とマーケティング部門の協力体制の築き方！

◎顧客情報の解釈、取捨選択の仕方とR&Dテーマへの落とし込み方！

1. 経営戦略を起点とする技術マーケティングと新製品、新技術の創出！
2. 顧客ニーズから研究開発テーマへの変換の仕方！
3. 自社技術が適応する新市場を探す「用途開発マーケティング」の進め方！
4. 生成AIを活用した潜在ニーズの発掘とR&Dテーマの創出！

■目次

第１章　技術マーケティングの基本とその進め方
第２章　技術マーケティング組織の作り方
第３章　マーケティング意識を持った技術者の育成と意識の変え方
第４章　技術マーケティングのための自社技術の棚卸しと強みの把握
第５章　顧客の潜在ニーズを聞き出すポイント
第６章　 学会、展示会で潜在ニーズを掴む方法
第７章　特許情報、マーケティング情報の分析による潜在ニーズの発掘
第８章　ビッグデータ、AIで潜在ニーズを発掘する方法
第９章　技術マーケティングによる潜在ニーズの発掘とR＆Dテーマへの落とし込み方
第10章　技術マーケティングによる研究開発テーマの発掘と経営層への説明・説得の仕方

発　刊：2024年11月末
体　裁：Ａ4判　約500頁
定　価：88,000円(税込）
ISBN-13‏:‎978-4-86798-050-7

★技術情報協会