技術マーケティング戦略セミナー

日時

2017年10月18日（水）10:30〜17:30

概要

1.技術開発が儲けにつながらないのはなぜか？

1)日本の製造業の問題・課題と生かすべき強みとは何か
2)技術をビジネスの儲けに変える日本企業の強みとは
3)日本の製造業の成功要因

2.技術マーケティング戦略の基本コンセプト

1)そもそも技術とは何か？
2)進化・発展しますます複雑化する技術〜技術の進化・発展の法則
3)技術と顧客、産業、社会との関係
4)技術マーケティングの定義と役割、全体像
5)技術とマーケティングの変化を踏まえた技術マーケティング戦略の狙いとは
6)技術マーケティング戦略の３つの要素とは

3.仮説企画検証によるリーンな技術マーケティング戦略企画の重要性

1)技術開発や新事業開発で“成功する人”“失敗する人”
2)仮説企画検証型の「リーンスタートアップ」での企画開発
3)技術マーケティング戦略における仮説企画検証とは
■ケーススタディ：ゴアテックスの技術ブランド戦略

4.技術マーケティング戦略の進め方

ステップ１：戦略仮説とプロジェクトの与件設定
ステップ２：マクロトレンド分析、４階層分析
ステップ３：技術・スキル拡張軸の設定
ステップ４：顧客ベネフィット拡張軸の設定
ステップ５：事業ドメインマップの作成
ステップ６：有望市場調査とターゲット市場の絞り込み
ステップ７：ターゲット市場の調査分析
ステップ８：ターゲット顧客への提案、コミュニケーションの実施
ステップ９：競合ベンチマーキング分析
ステップ10：あるべき姿の構想と成功要因分析
ステップ11：「技術マーケティング戦略構想書」の作成
■ケーススタディ：シマノの技術アーキテクチャー戦略

5.技術マーケティング戦略モデル

1)技術マーケティング戦略を支える重要な2つの個別戦略とは
2)技術マーケティング戦略を成功させる人材の選び方、組織の作り方
3)成功に導くブレークスループロジェクトの進め方

株式会社マーケティング研究協会HPより抜粋

主催

株式会社マーケティング研究協会

講師

株式会社ニューチャ―ネットワークス　代表取締役　高橋透
（上智大学経済学部　非常勤講師）

経歴： 1987年上智大学経済学部経営学科卒業後、旭硝子株式会社入社。セラミックスのマーケティング、消費財の新商品開発、広告宣伝を担当。その後大手コンサルティング会社を経て、1996年に経営コンサルティング会社“ニューチャーネットワークス”を設立。2008年ニューチャーアジア代表取締役就任。2010年より上智大学経済学部非常勤講師。2016年より「ヘルスケアIoTコンソーシアム」理事。主な著書に「技術マーケティング戦略」（中央経済社、2016年）「勝ち抜く戦略実践のための競合分析手法」（中央経済社、2015年）「90日で絶対目標達成するリーダーになる方法」（SBクリエイティブ、2014年）、『事業戦略計画のつくりかた』（ＰＨＰ研究所、2006年）、『図解でわかる･技術マーケティング』（共著、ＪＭＡＭ、2005年）などがある。
ニューチャーネットワークスコラムサイト「グローバル・エイジ」にてコラム執筆多数。

講師著書

『技術マーケティング戦略　市場イノベーションと顧客提供価値の創出サイクル』
技術力でビジネスモデルを制する革新的手法！
4フェーズ、11ステップで戦略を丁寧に解説
高橋透　著（中央経済社出版）
定価：3,024円（税込）
発行日：2016年9月22日
ISBN-10: 4502199214
ISBN-13: 978-4502199219

『勝ち抜く戦略実践のための競合分析手法』
「エコシステム・ビジネスモデル」「バリューチェーン」「製品・サービス」
3階層連動の分析により、勝利を導く戦略を編み出す！
高橋　透著（中央経済社出版）
定価：3,672円（税込）
発行日：2015年1月20日
Ａ５判/320頁
ISBN-10: 4502125210
ISBN-13: 978-4502125218

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