タウンウォチング&コンセプト・メイキングセミナー

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次世代の成功するための最重要スキル「コンセプトメイキング」の基本メソッド
タウンウォチング&コンセプト・メイキングセミナー

背景 狙い

「常に仕事に追われていて、実は消費者も売り場も見ていない。どうしても競合製品の分析からの発想にとどまってしまう。」第一線で仕事をするマーケッターの多くはこのような悩みをかかえているのではないでしょうか。異業種タウンウォチンングは、普段あまり接することのない異業種のメンバーがひとつのチームとなり、与えられた商品企画テーマを題材に、半日強で都内のトレンドスポットの取材を行い、それを企画まで仕上げるワークショップです。各チームはサンプル購入費として5000円をお小遣いに都内または郊外に出かけ、自由な取材を行ないます。楽しみながら主観力、感受性を鍛える研修です。

概要

  • ライフスタイルマーケティングにおいて主観でものを観ることの重要性
  • 競合ベンチマークやQCDの追求だけでなく、自己の価値観の醸成を商品企画のポイントにする考え方と方法を学びます
  • 商品コンセプトの構造と作成方法~チームによるケーススタディ(テーマは当日発表)
  • タウンウォチングの計画
  • 「ファシリテーター」「タイムキーパー」「書記」の役割~チームによるケーススタディ
  • タウンウォチングの実施(都内または都内近郊。約5時間。デジカメなどを使用して取材)
  • 観察発表会(デジカメの取材内容をプレゼンテーション、交流)
  • 商品コンセプト企画作業(コラージュをベースにコンセプトボード7枚をチームで作成)
  • プレゼンテーション、講師レビュー
  • 会社内でのタウンウォチングの方法の組織的展開

成果

  • ライフタイルマーケティングの基本的な考え方、着眼、ワーク方法を体験的に学びます
  • タウンの観察手法、記録方法に関して体系的に学びます
  • 自己の生活、価値観と商品企画の仕事を、創造的に結びつけ、楽しみながらスキルアップする方法を学びます
  • 他業種の方の商品企画方法を学びます
  • タウンウォチングの組織展開に関する方法を学びます

開催時期

  • 年間2回開催
  • 詳細はニューチャーネットワークスホームページまたは「セミナー事務局」にお問い合わせください

定員

  • 15名まで

参加費用

  • 100,000円

テキスト代、パワーアップキット、昼食、懇親会費用含む

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